Καθώς ο ανταγωνισμός θερμαίνεται, οι διαχειριστές περιουσιακών στοιχείων έχουν εξαπολύσει δημιουργικές διαφημιστικές καμπάνιες για να προωθήσουν τα πιθανά Bitcoin ETF.
Οι πιθανοί εκδότες του Bitcoin ETF, συμπεριλαμβανομένων των VanEck, Bitwise και Hashdex, έχουν αποκαλύψει μια σειρά από διαφημιστικά βίντεο και υλικό μάρκετινγκ. Ας τα παρακολουθήσουμε μαζί.
Αυτό το νέο κύμα προσπαθειών μάρκετινγκ υπογραμμίζει το αυξανόμενο ενδιαφέρον και τον ανταγωνισμό στον χώρο του Bitcoin ETF, αντανακλώντας την ευρύτερη αποδοχή των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων στα παραδοσιακά επενδυτικά χαρτοφυλάκια.
Hashdex
Η Hashdex, μια εταιρεία διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων, κυκλοφόρησε τρία βίντεο. Η πρώτη ήταν μια διαφήμιση στις 20 Δεκεμβρίου με ένα ανατρεπόμενο φορτηγό, το οποίο τόνιζε τη μοναδικότητα των κρυπτονομισμάτων σε σύγκριση με τα παραδοσιακά περιουσιακά στοιχεία . Το Hashdex έχει ιστορικό προσφοράς ETF που σχετίζονται με κρυπτονομίσματα, όπως ο δείκτης Hashdex NASDAQ ETF, ο οποίος παρατίθεται στο χρηματιστήριο της Βερμούδας και παρέχει έκθεση στον δείκτη κρυπτονομισμάτων NASDAQ .
Το δεύτερο είναι ένα διαφημιστικό που κυκλοφόρησε στις 28 Δεκεμβρίου, η οποία αφορά μια σατυρική συνέντευξη από τη δεκαετία του 1980, όπου ένας άνθρωπος απορρίπτει τη χρησιμότητα των προσωπικών υπολογιστών, δηλώνοντας ότι η χρήση οικιακών υπολογιστών για καθημερινές εργασίες είναι λιγότερο αποτελεσματική από τη διατήρηση απλών αρχείων με το χέρι. Η διαφήμιση ολοκληρώνεται με το μήνυμα ότι “η κατανόηση της ενοχλητικής καινοτομίας απαιτεί χρόνο”, ακολουθούμενη από το “Time’s Time’s Earch, έφτασε”, κάνοντας έναν παραλληλισμό μεταξύ του πρώιμου σκεπτικισμού προς τους προσωπικούς υπολογιστές και την τρέχουσα κατάσταση του Bitcoin ως ενοχλητική καινοτομία .
Η τελευταία διαφήμιση της Hashdex, που κυκλοφόρησε στις 5 Ιανουαρίου, συνεχίζει την τάση της εταιρείας να χρησιμοποιεί ρετρό υλικό για την προώθηση του πιθανού spot Bitcoin ETF. Αυτή τη φορά, η διαφήμιση παρουσιάζει μια vintage διαφήμιση του Burger King που γιορτάζει την εισαγωγή των πληρωμών με πιστωτική κάρτα στην αλυσίδα fast-food. Το βίντεο ξεκινά με την αρχική διαφήμιση του Burger King να παίζει σε μια οθόνη τηλεόρασης. Το διαφημιστικό σποτ προβάλλει την καινοτομία της χρήσης πιστωτικών καρτών για αγορές γρήγορου φαγητού, μια ιδέα που ήταν πρωτοποριακή εκείνη την εποχή.
Η διαφήμιση τονίζει την ευκολία και τον εκσυγχρονισμό αυτής της νέας μεθόδου πληρωμής, αντανακλώντας τον αρχικό σκεπτικισμό του κοινού και την τελική αποδοχή των πιστωτικών καρτών ως τυπικού τρόπου πληρωμής.
Όπως καταλήγει η διαφήμιση του Burger King, το βίντεο μεταβαίνει στο μήνυμα του Hashdex που απηχεί το σλόγκαν από την προηγούμενη διαφήμιση του Hashdex. Ακολουθεί το «Έφτασε η ώρα του Bitcoin», κάνοντας έναν παραλληλισμό μεταξύ του πρώιμου σκεπτικισμού για τις πληρωμές με πιστωτική κάρτα και της τρέχουσας κατάστασης του Bitcoin ως ανατρεπτική καινοτομία.
Η χρήση της διαφήμισης του Burger King χρησιμεύει ως μεταφορά για τις δυνατότητες του Bitcoin και άλλων κρυπτονομισμάτων. Ακριβώς όπως οι πληρωμές με πιστωτικές κάρτες ήταν κάποτε μια νέα ιδέα που έχει γίνει πλέον κοινή, η Hashdex προτείνει ότι το Bitcoin και άλλα κρυπτονομίσματα θα μπορούσαν να ακολουθήσουν παρόμοια τροχιά. Η διαφήμιση στοχεύει να τοποθετήσει το Bitcoin ως το επόμενο βήμα στην εξέλιξη των χρηματοοικονομικών συναλλαγών, υπογραμμίζοντας τις δυνατότητες της προσφοράς Bitcoin ETF της Hashdex.
Ο επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας, Chris Glendening, δήλωσε ότι αναμένουν από τους επενδυτές να επιλέξουν εκδότες με εκτεταμένη εμπειρία στη διαχείριση Bitcoin ETF σε διάφορες αγορές, υπογραμμίζοντας τη θεματική εμπειρία διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων της Hashdex στον χώρο των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων.
VanEck
Η VanEck, μια εταιρεία διαχείρισης περιουσιακών στοιχείων, ξεκίνησε τη διαφημιστική της καμπάνια με τίτλο «Born to Bitcoin» στις 29 Δεκεμβρίου μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η διαφήμιση γυρίστηκε στο μπαρ PubKey της Νέας Υόρκης και αποτελεί μέρος μιας σειράς επιθετικών στρατηγικών μάρκετινγκ που εφαρμόζονται από διάφορες εταιρείες καθώς πλησιάζει η προθεσμία απόφασης για το πρώτο σποτ Bitcoin ETF στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η διαφήμιση “Born to Bitcoin” είναι ένα teaser 19 δευτερολέπτων που δεν υποστηρίζει ρητά ένα Bitcoin ETF. Η διαφήμιση παρουσιάζει μια φιγούρα με σιλουέτα που περπατά μπροστά από τον ορίζοντα της πόλης και ένα αντίγραφο της πινακίδας «Αγοράστε Bitcoin» που κρατούσε ένας θαυμαστής πίσω από τη Janet Yellen το 2017. Η διαφήμιση τελειώνει με τις λέξεις «BORN TO BITCOIN». Περιλαμβάνει επίσης αρκετές αναφορές για το Bitcoin, όπως μια αναφορά στον ποδοσφαιρικό σύλλογο Real Bedford, ο οποίος χρησιμοποιεί το Bitcoin για να ανατρέψει τον σύλλογο.
Ένας εκπρόσωπος της VanEck διευκρίνισε ότι το διαφημιστικό είναι ένα teaser για μια μεγαλύτερη διαφήμιση, που δεν έχει ακόμη κυκλοφορήσει.
Bitwise
Η Bitwise Asset Management, μια εταιρεία που είναι γνωστή για τα κεφάλαια και τα ETFs της, ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια με τίτλο “Bitwise Is Interesting”, με δύο βίντεο που κυκλοφόρησαν στις 18 και 20 Δεκεμβρίου. Η καμπάνια σχεδιάστηκε για να διευρύνει την ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με την τεχνογνωσία της Bitwise στα κρυπτονομίσματα και εμφανίστηκε σε διάφορες πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων τηλεοπτικών, κοινωνικών και ψηφιακών καναλιών.
Στη διαφημιστική καμπάνια εμφανιζόταν ο Jonathan Goldsmith, ο ηθοποιός που είναι γνωστός από το «Πιο ενδιαφέρον άνθρωπος στον κόσμο» από τις διαφημίσεις Dos Equis. Στη διαφήμιση Bitwise, ο Goldsmith αναβιώνει την προσωπικότητά του σε ένα πολυτελές σκηνικό μπαρ, παρόμοιο με τις διαφημίσεις μπύρας. Αντί της κλασσικής ατάκας-υπογραφής του, “Μείνετε διψασμένοι, φίλοι μου”, ο Goldsmith παραδίδει ένα μήνυμα που επικεντρώνεται στο bitcoin: “Ξέρεις τι είναι ενδιαφέρον αυτές τις μέρες; Bitcoin. Αναζητήστε το Bitwise φίλοι μου».
Η Bitwise προσφέρει ήδη πολλά προϊόντα κρυπτονομισμάτων ETF, συμπεριλαμβανομένου του Bitwise Bitcoin και του Ether Equal Weight Strategy ETF, τα οποία είναι προϊόντα που βασίζονται σε συμβόλαια μελλοντικής εκπλήρωσης. Το εγχείρημα της εταιρείας στην αγορά του Bitcoin ETF είναι σημαντικό, δεδομένων των υφιστάμενων προϊόντων της.
Global X
Η Global X δεν κυκλοφόρησε μια διαφήμιση αυτή καθαυτή, αλλά κυκλοφόρησε ένα πιο παραδοσιακό εταιρικό βίντεο στο οποίο εμφανίζεται ο Διευθυντής Έρευνας της να μιλά για το πώς οι οικονομίες ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων αναδεικνύονται σε αγορές αιχμής με παγκόσμια αξία, περιεχόμενο και πολιτισμό. Το βίντεο είναι μέρος μιας καμπάνιας, η οποία αναφέρεται με λεπτομέρεια στα οφέλη της τεχνολογίας blockchain και των ψηφιακών στοιχείων γενικότερα.
Invesco
Η Invesco, η οποία συνεργάζεται με το Galaxy Digital στην αίτηση Bitcoin ETF, δεν έχει κυκλοφορήσει επίσημο βίντεο. Ωστόσο, μοιράστηκε ένα βίντεο που δημοσίευσε ο Mike Novogratz του Galaxy Digital στα γενέθλια του Bitcoin, στις 3 Ιανουαρίου, δηλώνοντας: «Χρόνια πολλά #bitcoin. Συγχαρητήρια για τα 15 χρόνια πρωτοπορίας στην οικονομική επανάσταση!».
Το βίντεο ξεκινά με τη φράση, «Πριν από 15 χρόνια, μια επανάσταση γεννήθηκε, όχι στους δρόμους αλλά στα σιωπηλά βάθη του ψηφιακού κόσμου». Ρομαντικοποιεί πτυχές του Bitcoin και της κοινότητας πριν τελειώσει με τον Novogratz να περπατά προς την κάμερα και να δηλώσει «Χρόνια Πολλά, Bitcoin» και τελειώνει με τα λογότυπα των Invesco και Galaxy.
