Η Nike εξαγοράζει τη RTFKT, μια εταιρεία ψηφιακών sneakers και NFT. Μετά την ανακοίνωση, στις 13 Δεκεμβρίου, οι αναζητήσεις των συλλεκτών για NFT της Nike ανέβηκαν 1.329%, σύμφωνα με τα στοιχεία του The Sole Supplier.
«Αυτή η εξαγορά είναι ένα ακόμη βήμα που επιταχύνει τον ψηφιακό μετασχηματισμό της Nike και μας επιτρέπει να υπηρετούμε αθλητές και δημιουργούς στη διασταύρωση του αθλητισμού, της δημιουργικότητας, του παιχνιδιού και του πολιτισμού», δήλωσε ο John Donahoe, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της NIKE, Inc.
Επιπλέον, οι αναζητήσεις για NFT της Adidas ανέβηκαν κι αυτές 200% μετά την ανακοίνωση, σύμφωνα με την ίδια πηγή.
Τι είναι η RTFKT;
Η εταιρεία ξεκίνησε το 2020 από τους Benoit Pagotto, Chris Le και Steven Vasilev. Από την αρχή, οι ιδρυτές της χρησιμοποίησαν το blockchain για μοναδικά αθλητικά παπούτσια, ψηφιακά αντικείμενα και συλλογές NFT. Μάλιστα, όπως γράφει η ιστοσελίδα της, η RTFKT έχει τις ρίζες της «στο metaverse».
Μία από τις μεγαλύτερες στιγμές της RTFKT ήρθε τον περασμένο Φεβρουάριο. Τότε, σε συνεργασία με τον καλλιτέχνη FEWOCiOUS, πούλησε 621 μοναδικά sneakers NFT, αξίας 3,1 εκατ. δολαρίων, σε μόλις επτά λεπτά, σύμφωνα με τη Wall Street Journal.
Η Nike στο blockchain από το 2019
Ίσως έχετε ακούσει τη λέξη «CryptoKicks». Το CryptoKicks είναι ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας που πήρε η Nike από το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας των ΗΠΑ τον Δεκέμβριο του 2019. Συγκεκριμένα, όποιος αγοράζει ένα ζευγάρι παπούτσια παίρνει κι ένα ψηφιακό αντικείμενο στο blockchain, που πιστοποιεί το παπούτσι. Έτσι, όταν το πουλάει, μεταβιβάζει μαζί και τα δύο, το πραγματικό και το ψηφιακό, σύμφωνα με το TNW.
Επιπλέον, τον περασμένο μήνα, η Nike ένωσε τις δυνάμεις της με τη Roblox και έφτιαξε το «Nikeland», έναν δικό της κόσμο στην πλατφόρμα. Το Nikeland έχει κτίρια, γήπεδα και αρένες της Nike, με σχέδιο εμπνευσμένο από τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας.
Οι μεγάλες μάρκες στο metaverse
Μετά τη Nike, η Pepsi έγινε η τελευταία μεγάλη εταιρεία που μπήκε στο blockchain. Όσο περισσότερες εταιρείες μπαίνουν στον χώρο, τόσο περισσότερο τραβούν την προσοχή των θαυμαστών και των πελατών τους. Έτσι, χτίζουν εμπιστοσύνη για τον νέο αυτό χώρο.
Αφού η Nike και η Adidas μπήκαν ήδη, μάλλον κι άλλες εταιρείες αθλητικών ειδών θα κάνουν το ίδιο βήμα. Τι θα γίνει αν λανσάρουν τα νέα τους προϊόντα πρώτα στο metaverse; Τότε, οι πελάτες ίσως τρέξουν στο metaverse για να τα αποκτήσουν.
Σημείωση της σύνταξης: τον Δεκέμβριο του 2024, η Nike ανακοίνωσε ότι η RTFKT κλείνει σταδιακά τις δραστηριότητές της, από τον Ιανουάριο του 2025.
